Έρευνα για την «Υπεύθυνη Κατανάλωση και την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη 2014» από το Ινστιτούτο Επικοινωνίας

Η έρευνα για την «Υπεύθυνη Κατανάλωση και την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη 2014» διεξήχθη στην Ελλάδα τον Mάρτιο του 2014, σε δείγμα 700 πολιτών. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε σε 24 χώρες, από μεγάλους φορείς επικοινωνίας και έρευνας αγοράς σε κάθε χώρα, με την άδεια της καναδικής εταιρίας δημοσκοπήσεων GlobeScan Inc., η οποία ειδικεύεται σε θέματα διερεύνησης της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ) σε παγκόσμιο επίπεδο. Στην Ελλάδα η έρευνα για την Υπεύθυνη Κατανάλωση και την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε για 10η φορά από το Ινστιτούτο Επικοινωνίας. Την συλλογή των στοιχείων και την ανάλυση της έρευνας έχει αναλάβει η MRB HELLAS.

Σχολιασμός αποτελεσμάτων

Ι.)Εδραιώνεται συνεχώς με ανοδικές τάσεις στην συνείδηση του Έλληνα Καταναλωτή η ενεργή πράξη επιβράβευσης και τιμωρίας (συνειδητός καταναλωτισμός,) καθώς η ισχυρή πλειοψηφία των ερωτώμενων έχουν σκεφτεί να δράσουν προς την μία ή την άλλη κατεύθυνση.

ΙΙ.) Στο πλαίσιο αυτό πλειοψηφικά και σταθερό αυξανόμενο καταγράφεται το κοινό των ενεργών καταναλωτών ΕΚΕ (64,5%), ωστόσο με έναν στους δύο ενεργούς καταναλωτές να καταγράφουν παρορμητικές συμπεριφορές ( 31,5%).

ΙΙΙ.) Αυξανόμενη και για 1η φορά με θετικό ισοζύγιο σημειώνεται η εμπιστοσύνη στις Ελληνικές επιχειρήσεις. ( Οι κλάδοι της Τεχνολογίας, των Σούπερ Μάρκετ και των Ηλεκτρικών Ειδών θεωρούνται ως πιο υπεύθυνοι κλάδοι.)

IV.) Η προσωπική εμπειρία με την εταιρεία και τα προϊόντα της αποτελούν καθοριστικούς παράγοντες στο χτίσιμο και στην εδραίωση της ΕΚΕ εικόνας της.

V.) Είναι απαραίτητο να διατηρηθεί η σημαντικότητα των εταιρειών να επενδύουν σε θέματα που αφορούν στα προϊόντα και τις τιμές τους αλλά και να επενδυθούν προσπάθειες σε θέματα που αφορούν στην εικόνα των εταιρειών.

Η Έρευνα παρέχει εξειδικευμένα στοιχεία για τις παρακάτω κατηγορίες εταιριών:

1. Υψηλής τεχνολογίας
2. Super markets
3. Ηλεκτρικών ειδών
4. Μπύρας
5. Τουρισμού
6. Τηλεφωνίας
7. Οικιακού καθαρισμού/
8. περιποίησης
9. Τροφίμων & ποτών
10. Αυτοκινητοβιομηχανίες
11. Φαρμακοβιομηχανίες
12. Προσωπικής
13. περιποίησης/ υγιεινής
14. Τράπεζες
15. Εξόρυξης
16. Πετρελαιοειδών
17. ΜΜΕ
18. Καπνοβιομηχανίες
19. Χημικών

Συνοπτικά Ευρήματα Έρευνας